連啟佑老師《SEO策略規劃與實務操作進階班》課程筆記

google analytics seo

 

繼上次的上了連啟佑老師在創業台槓開的SEO入門班課程,打通一些觀念後,真覺得我們對SEO還有許多要加強的地方。所以,進階班課程一開,我們就立馬報名了。這次的進階課程以關鍵詞的策略規劃內容的產出和優化,及內容推廣為主。上完課程後,會了解到如何找出適合自己網站的關鍵字、針對這些關鍵字產出內容並且優化,進而加強網站的SEO

 

這篇文章就以上課的內容,做詳細的紀錄。

 

順帶一提,上次入門班課程以基本觀念釐清為主,包括SEO是什麼、它的重要性、搜尋引擎的基本原理,以及SEO應該做到的幾件事情。詳細的課程筆記可以參考:連啟佑老師《SEO策略規劃與實務操作入門》課程筆記

 

另外,若要做SEO,在架站前也應考慮選擇一個具有適合做SEO的後台,Wordpress正好是公認最適合做SEO的系統。可以參考《為什麼Wordpress適合做SEO?連啟佑老師《Wordpress X SEO》課程筆記

 

SEO進階課程內容分成三個部分:

  1. 關鍵詞策略
  2. 內容產出優化
  3. 內容推廣

 

一、關鍵詞策略

要做SEO、網站推廣之前,最基本的事情,就是要找出要推廣的關鍵詞。而這些要推廣的關鍵詞如何找?首先,先透過不同管道,找出大量的關鍵詞,之後再挑出最合適的,並且進行分組,最後再將它們佈局在網站不同頁面。

 

具體的作法如下

  1. 海選的關鍵字:Google Adwords+Google Search Console
  2. 可能的組合:找出使用者可能打出的各種可能
  3. 算出搜尋量、競爭網頁字、KEI值
  4. 匹配出關鍵詞的著陸頁

 

註:找關鍵詞的方法有很多,如果網站剛經營,可以先從大數據來找關鍵詞。如果經營一陣子,可以從報表的分析、實際入站的狀況(訪客搜尋的關鍵詞)找出合適的關鍵詞。

 

以下就紀錄老師上課舉的實際例子:

一般預設客戶找到我們的方式
  1. 公司名稱(彪琥鞋業)
  2. 品牌(PUHU)
  3. 產品/服務(鞋子、客製化鞋墊、氣墊鞋)
  4. 症狀+產品(足底筋膜炎 鞋墊)
  5. 產地+產品(台灣製造 鞋子)
  6. 體驗+產品(好穿 鞋子、輕量 鞋子)
  7. 材質+產品(真皮 鞋子)
  8. 功能+產品(防臭 鞋子、止滑 鞋子、慢跑 鞋子、久站 鞋墊)
先簡單從這些規則列出關鍵詞,放入「關鍵詞報告excel表格」內,並做分類分組。之後,到google adwords查看有哪些詞是一開始沒有想到的,再陸續補上。規畫好之後,在將這些資料做成報表,定期追蹤。

 

 

表格欄位說明

  • 競爭網頁數查找方法:「intitle:關鍵詞」
  • 平均月搜尋量:Google Adwords
  • KEI值:搜尋量/競爭網頁數(平均每個網頁可以分到的搜尋量。KEI值,白話文就是我們俗稱的是CP值。值的高低只是個參考,通常是選擇較高的來操作。不過,也可以加入一些主觀的判斷)

 

關於分組分類

老師列舉三個分類方式:1.按情境 2.按目的 3.按查詢量,其中按查詢量分類,這裡有詳細說明

 

 

可以把關鍵詞分成熱門、核心和長尾詞。其中「長尾關鍵字」指的是搜尋量低但不到零,比較長的關鍵字。它的好處是精準、需求明確、成交率及轉換率都較高,並且也比較不競爭。在做SEO的前期,可以多在網站比較深的頁面(如產品頁面)多部局長尾關鍵詞。原因是較深的頁面較難做SEO,而長尾關鍵詞比較不競爭,所以適合佈局在較深的頁面。

 

小知識

長尾詞來自於長尾理論,是由《Wired》雜誌的Chris Anderson所提出。簡單來說,就是在傳統實體的時代,貨價有限,只要是賣得不好的東西,就會直接下架。而現在互聯網的時代,貨價無限制,賣得不好的東西也可以擺著。因為雖然他賣的不好,但是還是有人在買,所以這些賣的不好的產品持續留著,就形成長尾效應。

 

 

二、內容產出優化

為什麼經營內容?

一般來說台灣的業主較能接受花錢刊登廣告,較無法接受經營內容。畢竟,比起花大量時間經營內容,刊登廣告的效益更直接而且明確。不過,若以結果來看,經營內容所帶來的自然流和它轉化的訂單,是非常可觀的。就理論上來看(見圖),可以發現到一般消費者要購買一項產品或服務之前,會經過兩個階段:先調查研究,之後再決策和行動。經營內容的好處,就是可以在消費者還在研究調查的階段,先接觸到這潛在的客戶。

 

不要僅限於產品、品牌關鍵字,更重要的是消費者在需求還不明確,還在研究的階段,早一步觸及到消費者。亦即,若是經營公司名稱、品牌名稱、產品名稱,這些關鍵詞,已經是經營採購後期的客戶。若是經營資訊式關鍵字(即經營內容),可以經營採購前期的客戶。老師上課就舉了一個很好的例子,BSI這間做ISO認證的公司,他們在網站上經營了許多關於ISO認證的資訊。公司要做ISO時,可能會先看到他們網站上的資訊,經過一番研究後,若決定要做ISO,自然而然就會找這間公司了。

 

經營內容的好處

  • 提早觸及前期消費者
  • 同時把品牌、產品的關鍵字,流量一併帶起來
  • 好的例子:baghunter.com、bisgroup.com
  • 參考文章:內容電商時代,不得不了解「消費者偏好」的4種變化

 

經營內容的具體步驟

  • 試著找出資訊式關鍵字
  • 根據這些關鍵字,產出內容
  • 結合適當的載體(部落格、FAQ、百科⋯⋯)
  • 搜尋者採購前期(研究調查階段),提早觸及你

 

關鍵詞的佈局

了解為什麼要經營內容之後,再來就是挑選合適的關鍵詞(資訊式的關鍵詞),並且將他們佈局在網站內。原則上每個頁面只部署2-4個關鍵詞,網站內頁面之間的關鍵詞最好不要重複或是太接近(若是太相近或是同義的關鍵詞,可以配置在同一個頁面)

 

以下列出七個佈局的地方

    1. 標題標記:即html裡的<title>
      • 每個頁面都要有一個獨特的標題標記,在這個標題裡帶出關鍵詞(但不超過兩次)
      • 越早出現越好
      • 控制在65字元內(不要超過21個中文字元)
      • 避免塞一堆關鍵詞
      • 是搜尋結果的標題,一定要清楚、明瞭、獨特、有吸引力
      • 後面要帶公司品牌、公司名稱沒有問題,但是絕對不要太長(除非品牌有辨識的必要)
      • 例子:關鍵字+關鍵字的變體 ex.久站 鞋子-久站用皮鞋選購指南|彪琥鞋業(久站鞋子:關鍵字、久站用皮鞋:變體)
      • 使用工具:mom bar(看單一頁面)screaming fog/google search console(看全站)
    2. 中繼說明:即html裡的<meta name=“description” content=“中繼說明”>
    3. 網頁標題:即html裡的<h1>
      • 每一個頁面都要有一個獨特的網頁標題
      • 盡量與標題標記呼應
      • 帶出關鍵詞,不要重複
    4. 網頁文案:即html裡的<body>網頁文案</body>
      • 最少300字以上(500-1000更好)
      • 帶出關鍵詞與變體(約3-4次)
      • 不只是寫關鍵字,把「相關的關鍵字」也寫進去,也非常重要(google搜尋下方有相關關鍵詞建議)
      • 甚至比title, tag還重要
    5. 站內連結:即html裡的<a href=“網址”></a>
      • 可以規劃在站內的:相關、最新、推薦、熱門、導覽列、麵包屑、最近瀏覽、標籤、內文連結
    6. 圖片檔名、替代文字與標題
    7. 網址:網址中置入關鍵詞

 

三、內容推廣

佈局好關鍵詞之後,就是要推廣內容。上課提到的兩個方法分別是:
  • 提交sitemap網站地圖
  • 排名優化

提交sitemap

  • 如何提交?先產生sitemap檔案,上傳檔案到所要提交網站的最高層目錄,之後再通知搜尋引擎
  • 何時需要提交?網站剛做好,或是網站經歷重大改版
  • 詳細的細節,可以上網google

網站排名優化

排名優化的因素有很多,可以參考moz.com這個網站每兩年的研究報告。這是最近一次的報告,裡面提到九個影響排名的因素,可以針對這些因素做排名的優化。

 

  • 連結(單一網頁&全站)
  • 內容與關鍵詞(單一網頁&全站)
  • 與關鍵詞無關(單一網頁&全站):內容的獨特性、mobile firendly、搜尋結果點擊率、下載速度、關鍵字品牌網址域名被查詢的數量、跳出率、用戶體驗的設計、停留時間、內容新鮮度、二次點擊、文案的長度、網頁的年齡(喜歡就網頁但內容持續更新)、平均月覽率、補助性內容的品質(mc_main, ac_advertise, sc_submaintal)、schema.org、可讀性、圖片與多媒體、https、作者權威度、開放圖文標記
  • 流量與使用者資料
  • 品牌:網站有沒有在一些權威的機構登記、是否經常被搜尋
  • 社交訊號:投入程度(互動、按讚、分享)、google+數量、twitter的數量、fblike和分享數、留言情緒數、pinterest

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