官網架設之後該做什麼?四個優化方法,讓網站效益最大化

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相信大家都有做網站的經驗,不過網站做好之後,是把它丟在那裡,然後每年繳維護費用呢?還是會持續更新優化呢?

相較於競爭激烈的B2C電商網站,我們這種傳統的製造行業,大多就是丟著。只有在有人問起時,才會告知他們可以到網站上瀏覽。就像我們08年做的官網(最陽春的官網),除了上傳新產品照片之外,幾乎是沒有在更新的。

不過,在這個大家「遇到任何問題,都會先到網路搜尋」的時代,如果架設官網,只是為了有一個形象網站,那就太浪費了。況且,網站製作費用也不少,當然要盡可能讓網站發揮最大效益。

 

讓官網發揮最大效益,就是要持續優化網站

那怎樣讓網站發揮最大效益呢?就是讓它有招攬客戶和接單的能力!就好比我們要開一間實體店,裝潢和租金的費用都花下去了,當然希望這間店能帶來最多的客戶和營收。

所以,該怎麼做呢?在實體店裡,店長會去了解客人多是從哪裡來、來了多少人,觀察店面的對哪些產品感興趣,還有他們走的動線等等,再慢慢的去調整產品的擺設或是行銷方式。

套用到網站也是一樣的,我們可以透過觀察網站的狀況,做相對應的網站優化,讓訪客有最好的體驗。在這篇文章裡,我會列舉出4個在網站架設完成上線後,我們還能做的事情。

 

四個網站優化的方法

1.使用google analytics(GA)數據分析,了解網站經營狀況

透過GA,我們可以統計訪客造訪網站的資料,包括人從哪裡來、哪種背景的人來、多少人來、做了什麼事等,方便我們透過數據分析網站經營的狀況,進而改善內容或是排版設計。同時,也可以跟老闆報告,取得老闆的認可與信任。(雖然它是記錄瀏覽器的cookie,並非100%精準,但還是可以觀察數字的變化)

 

2.安裝google search console,追蹤網站排名及查看問題

如果說GA是可以觀察進來店裡的客人,那Google Search Console就是可以了解那些還沒進店裡的客人的行為,以及我們這家店在整個市場的狀況。

Google Search Console讓我們可以追蹤自己網站在google上的排名、我的網站是在別人搜尋哪些字詞時出現,以及我們在google眼裡是否健康、是否有需要修改的項目。透過觀察後台數據,再作進一步的修正。

像是看後台裡google給的建議(改善HTML)去做修正,或是查看有哪些關鍵字的排名、點擊低於平均,針對重要的字詞去加強,好讓我們網站在搜尋結果有更好的排名,並帶來更多流量。

更多詳細資料,可以查看google官方介紹

 

3.安裝hotjar,追蹤訪客行為

相較於實體店的店員可以親眼看到客人在哪些產品前停留、有哪些反應、對什麼東西感興趣,我們很難知道訪客在逛網站時的反應。也就是說,當訪客進入網站後,發現沒興趣後離開,我們根本無法知道他為什麼離開,甚至連挽回的機會都沒有。

不過,hotjar這個工具可以為我們解決這個問題。不同於GA只能透過數字去推測訪客的行為,優化有限,hotjar就像是一台監視器,裝設在網站上,錄下訪客造訪網站的整個過程,包括滑鼠移動的軌跡、點擊的內容、停留時間等,讓我們可以直接觀看hotjar錄下的紀錄影片,查看訪客的造訪行為,進而優化網站!像是選單的文字、排列或是按鈕的位置等,都是能優化的項目。

 

 

4.持續產出內容,接觸更多潛在客戶

上面分享的GA和hotjar,都是在網站有訪客的條件下才成立。也就是,要有人來網站,這兩個工具才有用。所以,引流便是重要的工作之一。而持續產出內容則是引流的方法之一。找出潛在客戶會搜尋的關鍵字,並搭配SEO的要領,將這些字詞佈局在相關位置,產出優質的內容。

 

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關於網站架設,讓官網效益最大化。除了要有福氣遇到一個優質的外包廠商,架設出一個具備好架構的網站,自己的努力也非常重要。

你可能會想:我的網站一天又沒幾個人來,幹嘛花那麼多心力優化?但我認為,你應該要想:網站沒人來,可能是我哪裡做不好。我要想辦法優化,引來更多的訪客。

上述是四點是優化的工具和方法,而想辦法「提升網站的轉換率」也非常重要。關於提升轉換,可以參考這篇文章《利用官網開發國外客人!提高B2B網站轉換率的六個優化方法

若希望官網發揮最大功效,一定要持續優化網站。讓訪客有好的體驗,讓搜尋引擎認為你的網站很棒,也才有機會取得好的排名,引來更多流量。或許下一個大客戶,就是因為你的優化,而開始跟你接觸的!

 

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